自2003年首屆賽事舉辦以來(lái)，廈門(mén)馬拉松已連續(xù)辦賽20年。作為國(guó)內(nèi)頂尖的馬拉松賽事之一，廈馬在這20年的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行了諸多探索和嘗試。奔跑的人群，代表著自信與活力，在這背后，體育對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)也愈加彰顯。
11月27日，參賽選手在2022廈門(mén)馬拉松賽中。新華社記者 魏培全 攝 《2021年廈門(mén)市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》顯示，廈馬自開(kāi)始舉辦以來(lái)參賽人數(shù)已超72萬(wàn)人次，全馬完賽選手超22萬(wàn)人次，帶來(lái)的綜合經(jīng)濟(jì)效益累積達(dá)44.9億元，品牌價(jià)值累積達(dá)22.93億元。同時(shí)，廈門(mén)馬拉松賽也為旅游收入的增長(zhǎng)帶來(lái)了積極效應(yīng)。 相關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，以廈馬為代表的馬拉松賽事的接連舉辦，在注入信心、拉動(dòng)消費(fèi)和塑造品牌等方面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。 注入市場(chǎng)信心 清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，廈門(mén)馬拉松有著悠久的歷史，是國(guó)內(nèi)標(biāo)志性的一項(xiàng)馬拉松賽事，廈門(mén)馬拉松的舉辦對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極的意義。 面對(duì)著火熱的比賽場(chǎng)面，廈門(mén)文廣體育有限公司總經(jīng)理花云也十分感慨，她說(shuō)：“看到這樣蓬勃的、積極向上的場(chǎng)面，我們自己也會(huì)很感動(dòng)。舉辦一場(chǎng)馬拉松對(duì)一個(gè)城市的影響是滲透到所有環(huán)節(jié)里面的。”
11月27日，參賽選手在比賽中。新華社記者 魏培全 攝 廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)吳明顯表示，賽事能夠激發(fā)出人們最真實(shí)、最激烈的情感。“賽事是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎，這幾場(chǎng)賽事的舉辦，給予了市場(chǎng)巨大的信心。”他說(shuō)。 拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi) 本屆廈門(mén)馬拉松同期還舉辦了2022福建省路跑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，該博覽會(huì)展覽面積近一萬(wàn)平方米，設(shè)計(jì)了九大展區(qū)，涵蓋跑步裝備、智慧科技、城市文創(chuàng)、康養(yǎng)健身、旅游傳媒等領(lǐng)域。此外，廈馬還在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了“廈門(mén)馬拉松歡樂(lè)購(gòu)”活動(dòng)，發(fā)放專(zhuān)屬“紅包”，促進(jìn)馬拉松相關(guān)消費(fèi)。 浙江大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地主任周麗君表示，馬拉松可以帶動(dòng)傳媒、廣告、商業(yè)贊助等，可以把客流量引入城市，激發(fā)城市旅游和鄉(xiāng)村旅游的活力。另外，舉辦馬拉松對(duì)城市的食、住、行、游、購(gòu)、娛等行業(yè)也都具有促進(jìn)作用。
資料圖：2021年10月17日，浙江建德新安江馬拉松參賽運(yùn)動(dòng)員奔跑在建德新安江畔的賽道上（無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者 徐昱 攝 王雪莉分析稱(chēng)，馬拉松對(duì)于城市消費(fèi)的帶動(dòng)不僅有短期效應(yīng)，而且有長(zhǎng)期效應(yīng)。“馬拉松可以夯實(shí)體育消費(fèi)的基礎(chǔ)，這對(duì)于城市后續(xù)的體育產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著潛移默化的影響。此外，廈馬這樣擁有良好傳統(tǒng)的賽事，不僅培養(yǎng)了馬拉松的市場(chǎng)，而且培養(yǎng)了賽事組織、賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、傳媒傳播等相關(guān)行業(yè)的人才，為其他類(lèi)似賽事的舉辦提供了人才儲(chǔ)備。”王雪莉說(shuō)。 吳明顯介紹，廈馬的成功帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廈門(mén)市為進(jìn)一步邁向體育名城，在2018年成立了廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，成功增辦了廈門(mén)環(huán)東半程馬拉松賽、廈門(mén)鐵人三項(xiàng)公開(kāi)賽、廈門(mén)田徑公開(kāi)賽、中國(guó)家庭帆船賽等一系列賽事，為廈門(mén)打造出一批新的品牌賽事，促進(jìn)了廈門(mén)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。 提升城市品牌 20年的發(fā)展，廈馬已經(jīng)成為廈門(mén)的一張城市名片。通過(guò)廈馬，越來(lái)越多的人來(lái)到廈門(mén)、愛(ài)上廈門(mén)，廈門(mén)也通過(guò)舉辦馬拉松賽，把城市的魅力和活力展現(xiàn)給了全世界。 周麗君認(rèn)為，通過(guò)賽道設(shè)置、媒體傳播等等，馬拉松賽可以對(duì)城市進(jìn)行全方位的展示。另外，馬拉松賽的成功舉辦，對(duì)于城市的組織能力、交通管理能力、后勤保障能力、宣傳能力等等都是一種肯定和促進(jìn)。
2021年12月8日，廈門(mén)園林博覽苑與遠(yuǎn)處的集美新城一帶城市景觀（無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者 姜克紅 攝 王雪莉表示，廈馬有三個(gè)特點(diǎn)值得肯定，第一是賽事本身一直在進(jìn)步，在專(zhuān)業(yè)化和精細(xì)化程度方面一直在完善；第二是除了賽事本身，會(huì)著重舉辦博覽會(huì)等配套活動(dòng)，讓賽事更好地發(fā)揮綜合效應(yīng)；第三是注重品牌建設(shè)，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上都積累了良好的口碑。 廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授黃合水認(rèn)為，廈門(mén)馬拉松是利用體育賽事打造城市品牌、提升城市形象和影響力的典范。 “20年以來(lái)，廈門(mén)馬拉松通過(guò)電視、廣播、紙質(zhì)等媒體廣泛曝光，對(duì)城市的知名度有很大助益。”黃合水說(shuō)，“通過(guò)電視直播，作為馬拉松賽道的環(huán)島路直接展現(xiàn)在受眾面前，成為人們記住廈門(mén)的記憶點(diǎn)。” 來(lái)源：新華社
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